要約
調査やアンケートに対し、自分の本音ではなく、社会的に「正しい」「良い」「望ましい」とされる回答を選んでしまう心理的な偏りである。
詳細解説
学術的・科学的定義
社会的望ましさバイアスとは、自己呈示（セルフプレゼンテーション）の心理に基づき、他者から良く見られたい、あるいは規範に背いていると思われたくないという動機から生じる。特に、夫婦仲や幸福度、道徳、性行動などの「プライベートで、社会的な評価が伴う」テーマにおいて顕著に現れる。
重要な構成要素・メカニズム
核心は「イメージの粉飾」にある。たとえ家庭内で冷え切っていても、「円満ですか？」という問いに対し「はい」と答えることで、自分を「健全な家庭人」として肯定し、回答に伴う不快な認知（自分の不幸の直視）を避けようとする。このため、主観的な満足度調査の数値は、常に実態よりも「ポジティブ側に下駄を履いた状態」になる。
科学化幸福論との関連性
本記事における文脈
本記事では、統計データの円満率が現実の肌感覚（離婚率の高さ等）と乖離している理由を説明するために引用されている。読者が抱える「自分たちだけがうまくいっていない」という孤独感を、科学的な視点で払拭する役割を果たす。
幸福への影響と実践的活用法
このバイアスの存在を認識することで、SNSや統計上の「キラキラした幸福」をフィルタリングし、過剰なプレッシャーを回避できる。活用法は、他者の「表の顔（望ましい回答）」を真に受けず、人間関係には必ず「光と影」があるという真実を前提にすることである。自分の弱さや不全感を隠さず認められる「心理的安全性の高い場（専門家との対話など）」を持つことが、バイアスに惑わされない真のウェルビーイングに繋がる。
References: Crowne, D. P., & Marlowe, D. (1960) "A new scale of social desirability independent of psychopathology"